2014巴塞爾鐘表珠寶展落下帷幕

       這是傳統而保守的一屆鐘表珠寶展，資深腕表行家異口同聲地表示。去年斥資4.3億瑞士法郎打造的全新展館，各大品牌位置及展廳均無太多新鮮感，最大變化之一是百達翡麗在175周年之際建立了全新的展廳。
 

      不過，當匆匆的人流在這座被陽光反射得波光粼粼的白色展館涌進會集，全球有10萬余名買手和三千多名記者會聚于此，一千多個鐘表、珠寶品牌在此集中呈現新一年的產品。表展上發布的2014瑞士腕表出口回暖數據，依然振奮著不曾喪失勃勃生機的腕表市場。
 

       “鐘表行業整體都比較保守，概括為四個字就是叫排列組合。”中國資深鐘表媒體人康威凱表示，今年很多品牌順應市場發展，將自家的門檻適當降低，以吸引更多新生代的消費者。
 

       有分析指出，這與全球腕表銷售趨勢有關。根據2013年瑞士手表不同價位出口情況來看：功能復雜售價較高的腕表銷量雖有一定的滯緩，但單價在200—500瑞士法郎的腕表出口在2013年表現突出，漲幅達12.7%。
 

       由此，主動降低入門款價格，成為確保經營穩定性的手段。今年表展上門檻降低的品牌不少，一些還對旗下暢銷產品進行了一些低端化的改變。腕表大佬的百達翡麗也推出了復雜功能搭載鋼殼這種難得一見的組合。
 

       專業人士預計，2014年下半年，在中國市場上，10萬元以下的頂級品牌親民表款將不難看到。實用型腕表受青睞

       保守路線的方針，反映到腕表款式上，實用、時尚、耐用、簡潔是今年的主題。
 

       “表展上沒有出現功能或工藝太怪的表，大品牌的出招都比較保守，摒棄了太多外觀上花哨、奪人眼球的設計。”相反，各大品牌都推出了實用型的表款，在動力存儲時間等實用功能上下足了功夫，這也讓經典款式回歸的復刻成為潮流，更多擁有古老歷史的品牌復刻一些過往的經典表款。
 

       例如寶珀全新深潛器Bathyscaphe飛返計時碼表，承襲了五十噚系列的所有關鍵技術元素。雅克德羅復刻品牌傳奇表款的象牙色大明火琺瑯日期顯示大秒針腕表……都成為表展上經典復刻潮流的典范。
 

       但復刻也是有風險的，一是未必能夠復刻甚至超越原表的風韻，二是會被大家視為吃老本不創新。但好的又有故事的復刻表絕對吸引人。比如浪琴今年復刻了兩塊：一塊是復刻1927年的馬術懷表，另一塊是復刻1935年的飛行員腕表。在浪琴全球馬術賽事贊助熱絡的今天，這塊優雅的馬術復刻懷表想必大賣。

       本屆表展上也有振奮人心的好消息。宇舶表率先拉平香港與內地的價格差，宣布實行香港和內地同價。根據兩地的價格差距，這次調整意味著宇舶表在國內的所有產品價格將下調10%到20%。緊隨其后的一些腕表品牌，也已經悄悄開始了中國市場和世界市場同價策略。
 

       “這是市場在倒逼，現在內地市場的奢侈品顧客在大量流失，我見到許多品牌的顧客基本上都去境外消費，境內外價差這么大，理性的消費者是不會在內地盲目購買的，除非是一些非理性的消費，比如送禮，但這一塊現在受到很大影響。”意大利奢侈品牌kiton中國區總監賀斌在接受記者采訪時稱。
 

       同價策略的可行性如何？對此，康威凱表示：“其實這就是把境外的價格提高，國內的價格適當降低，不要讓人們一買貴表就想著境外。我認為這是行業的趨勢，如果國內的奢侈品稅費沒有很大的變化，在兩年之內會有很多的品牌效仿。”買到表，更享受到“家門口”的貼身服務，這才是奢侈品的全部。