千萬富豪、億萬富豪對未來經濟信心如何？他們的錢都花到哪里去了？生活方式、消費習慣與普通人有何不同？近日，胡潤研究院發布《2015中國千萬富豪品牌傾向報告》，揭示中國富豪階層的生活方式、消費習慣及品牌認知轉變與偏好。據《報告》，今年“富豪經濟信心指數”明顯上升，非常有信心的比去年上升15%。而富豪送禮熱情再度下降5%。

調查樣本

376位富豪平均資產4170萬

《報告》系近半年來胡潤研究院對376位個人資產在1000萬元以上的中國富豪進行一對一調研的結果。其中27位資產過億的占7%，男女比例為6:4，平均資產4170萬元。千萬富豪平均年齡38歲，億萬富豪平均年齡39歲。

此項調查自2004年來連續進行了11年。對于未來兩年的中國經濟，今年的“富豪經濟信心指數”明顯上升，非常有信心的比去年上升15%、達到三成；近6成富豪還算有信心；沒有信心的比例比去年下降50%。說明富豪們的經濟信心指數逐步走出2013和2014的低迷期。胡潤分析，這與過去一年股市顯著走高有必然聯系。

慈善捐款今年超過納稅成為富豪認為體現企業家社會責任的最好方式，億萬富豪尤為熱衷慈善捐款活動。環保依舊位列第三。千萬富豪主要選擇公立和民間基金，億萬富豪更看重直接做項目。

富豪的消費

集中在奢侈品、旅游和孩子教育上，開支大大超過前兩年

在反腐政策和出國旅游熱兩大因素的影響下，今年富豪的消費習慣有所變化。以前富豪們喜歡買貴的，現在更多元且更實際了，例如平價手表開始受歡迎，紅酒明顯下滑。不過富豪年消費開支依然大大超過前兩年，消費超過200萬/年的比例上升15個百分點。主要消費集中在日用奢侈品、旅游和孩子教育。2012年是近五年富豪送禮熱情的最高峰，今年富豪們對送禮的熱情度再次下降5%，這兩年總體下降了30%。

24%富豪雇健康顧問

為了維護自己和家人的健康，24%的富豪表示雇了健康顧問。在運動選擇中，跑步是近兩年流行起來的健康而又簡單的運動方式，富豪對其熱情度上漲最快，較去年上漲了三分之一。前兩名仍然是高爾夫和游泳。

英美國家仍然是最受青睞的子女留學國家，而本科以下去英國的較多。孩子禮物上，將近一半的富豪為孩子挑選電子產品作禮物，其次是服飾。億萬富豪偏好送房屋。

富豪的工作

千萬富豪每月出差8天，億萬富豪11天

今年富豪工作依舊非常繁忙，壓力不小。千萬富豪每月出差多達8天，億萬富豪11天。6%的富豪每月出差20天以上。富豪的假期天數和資產總數成顯著正比。除去國家法定假日，千萬富豪平均假期為8天，億萬富豪為12天，都比去年多1天。千萬富豪每月出國多達4次，億萬富豪多達6次，出國8次以上的億萬富豪占30%。

富豪幸福指數從去年8.2分下降至7.8分。億萬富豪幸福指數高于千萬富豪。最想擁有的是健康和家庭生活。富豪的幸福指數和其資產總量呈正比，和年齡呈反比。孩子出生、創業和結婚是最幸福時刻的前三名。千萬富豪更看重孩子出生，億萬富豪重視創業。春節仍然是富豪假期出游的首選時間，其次是十一和暑期，然而絕大多數時間富豪們的出游時間是不確定的。

富豪的投資

私募投資比例翻倍 超7成有收藏習慣

在各項投資中，房地產仍然位居投資類別之首，比重達到27%，但較去年下降了8個百分點。股票和固定收益較去年也略有上漲，位于第二和第三，比重分別是25%和16%。

私募投資比例比去年翻倍，且富豪們對于私募的投資熱情和資產總數成正比。億萬富豪投資股票最多，而千萬富豪仍然以房地產投資居多。15%的富豪把度假房置辦在海外。三亞度假房占三成，且異常受億萬富豪青睞。

70%的千萬富豪以及80%的億萬富豪表示有收藏習慣。紅木家具和老爺車表現活躍，進入前十名。古字畫保持富豪收藏習慣的首選，占21%。億萬富豪另一個最愛收藏品類是當代藝術。手表仍是富豪收藏第二大類：千萬富豪平均擁有4塊手表，億萬富豪5塊。