▲ 《四部備要》廣告

這組書籍廣告中，濃墨重彩推出的是中華書局的《四部備要》叢書。這套以“聚珍仿宋版”印制的民國國學經典，翻閱過的人都對其校勘質量和印制品質頗有認同感，這自不待言。且看當年的推廣語也非常懇切：“四部之書浩如煙海，讀者選擇既難，購置亦復不易，本書選人人當讀之四部名著，用聚珍仿宋版精印，業已出版。”

在開篇語后，是梁啟超開出的一份書單。廣告中說明：“梁任公先生告清華學校同學，治國學最緊要的書，如……”后面的書單，就是按經、史、子、集四部精選出來的《四部備要》，標明按梁啟超書單配定四百冊，定價一百六十元。每本均價四毛錢，著實不貴。還特意為追求精致的藏書人士說明，可以為這套書定作兩只書箱，共計十四元，真可謂無微不至，服務周到。

▲ 梁啟超著《常識文范》廣告

在名流學者所著通俗讀物中，中華書局重點推出梁啟超所著《常識文范》。該書當年的號召力和銷量，絕不亞于如今的《于丹論語心得》、《易中天講三國》等。廣告特意在頁面正中飾以一橢圓鏡框，框中文字對梁先生這部著作的點評也極富感染力。文曰：“自來觀于常識之文字，易涉晦澀，往往讀未終篇即沉悶欲睡。惟梁先生所作之文顯豁呈露，引人入勝。是編所選，均梁先生歷年名作，而于各種科學及道德、倫理、風俗、宗教、政治、經濟諸端，不獨可增普通之智識，兼可進窺文章之軌范。每文之下附以紀年，藉識時變以便參考。學校充作讀本，學生用以自修，均極相宜。”試想，這樣一套百科全書式的通俗讀物，四本的售價也才一元四角，普通家庭大概都會買上一套吧。

中華書局教科書一系的臺柱——從1914年開始主持中華書局教科圖書部的杭州人張相，除了眾所熟知的那本《詩詞曲語辭匯釋》之外，還寫過一部《古今文綜》。中華書局對這部書的推廣也頗看重，專門印制了廣告加以宣傳。廣告中將這部書譽為“最精最備之古文選本”，緊接著介紹說：“本書為杭相張相所輯，分六部十二類，每類又依體制作法，分若干目。古今名文應有盡有，各種體裁無不具備，且于每類每目之前，略敘文體源流，而于體制作法猶為注意，洵空前最精最備之古文選本。”這部稱之為“最精最備”的書，共計三十六綱、四百五十五目、選文二千三百四十四篇之多。

▲ 張相著《古今文綜》廣告

雖說篇目繁多、編訂精審，《古今文綜》的定價卻并不十分昂貴，從普及角度講，還是很能讓普通讀者接受。總共四十冊四函裝一套的《古今文綜》，中華書局仍然選用了兩種紙張印制，一種是稍好一點的連史紙，一套售價十五元；一種是低廉的有光紙，一套售價八元。該書均價每本兩毛或三毛多錢，讓所有普通讀者都能享受到徐志摩老師的國學心得。

在中國典籍經、史、子、集四部的出版發行過程中，中華書局不遺余力的出版各種精華選本，方便初學者盡快掌握各部要領。《諸子精華》便是當年中華書局力推的一種“國學普及型”圖書。在廣告中，對該書的編選緣由作了明確闡述，曰：“治古文者，義理采之于經，事實求之于史，而骨干采色，必擷之諸子百家。顧百家卷帙繁多，不易卒讀。故本局特將各書繁者約之，駁者汰之，奧晦者疏譯之。擷其精華，期合時用。”最后一句“擷其精華，期合時用”，一語道破該書旨趣，手冊式的快讀指南，對初學者有著莫大的鼓舞。最便宜的《老子精華》一毛錢一本，最貴的《管子精華》和《韓非子精華》也才二毛五一本，可謂把諸子百家便宜到家、普及到家了。

這一組近百年前的圖書廣告不啻為一組風景獨特的“國學普及”之存照。從名家推薦的經典讀本、名家讀書作文心得，到涉及國學經史子集四部的精華快讀選本、常用的國學教材等等，無一不透露著那個年代，以中華書局為代表的老字號出版機構的國學情懷及其傾力推行國學的普及策略。