高凈值人群對收藏的熱情恢復了10%，達到七成。近日，胡潤研究院發布《2017至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》，這已是該院連續第十三年發布此報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態變化做出描述。
報告提到幾個關鍵點，9成以上高凈值人群對中國經濟樂觀，28%非常有信心；奢侈品市場新常態下，消費者熱情回暖20%。
手表：千萬富豪人均擁有4塊，“百達翡麗”居表類收藏首位
報告顯示，過去一年中國高凈值人群增速不減。截至2016年5月，中國大陸地區千萬高凈值人群數量約134萬，比2015年增加13萬人，增長率達到10.7%；億萬高凈值人群人數約8.9萬，比2015年增加1.1萬人，增長率高達14.1%。600萬資產高凈值人群數量約338萬，比2015年增加24萬人，增長率為7.6%。3000萬美元資產高凈值人群數量約5.7萬，增長率高達16%。
藝術品配置已成為高凈值人群理財的重要部分之一。報告稱，高凈值人群對收藏的熱情恢復了10%，達到七成。收藏途徑上，有20%是由他人贈送，自行購買的最多，將近一半。報告稱，古字畫取代珠寶玉石重新成為高凈值人群最青睞的收藏品類，有近 14%的人收藏古字畫。
手表的收藏較去年有所上升，排名第二。據悉，千萬資產高凈值人群平均每人擁有4塊手表，其中4%的人有10塊以上；億萬資產高凈值人群平均每人擁有5塊手表，其中9%的人有10塊以上。百達翡麗連續第十年蟬聯“最青睞的手表”首位。卡地亞和勞力士位居二三，寶格麗、江詩丹頓分列第四、第五。歐米茄上升至第六位，榮獲今年的“手表品牌最佳表現”。
珠寶玉石退居第三收藏品類。在青睞的珠寶品牌的選擇上，也顯得更多元化，熱情度比去年高。卡地亞蟬聯“最青睞的珠寶”品牌第一名。寶格麗、蒂芙尼分列二三。香奈兒上升一位排名第四，伯爵首次進入前十。
酒類：收藏紅酒排第一，洋酒市場熱情度回暖50%
名酒保持在第四收藏品類。最青睞的酒類方面，紅酒排名第一，高達36%的人選擇；其次是白酒和威士忌，分別有16%，再次是香檳11%。干邑最近表現很差，僅有4.4%的人選擇。洋酒市場的熱情度回暖50%，各大品牌排名格局相對穩定，軒尼詩、芝華士穩居“最青睞的洋酒”榜單前兩位，路易十三、馬爹利均上升一個名次排名第三、第四，皇家禮炮則小幅下跌排名第五。“最青睞的單一麥芽威士忌”細分里，麥卡倫奪魁，酩悅香檳衛冕“最青睞的香檳”殊榮。茅臺以絕對的優勢榮獲“最青睞的白酒”，五糧液穩居榜眼，水井坊表現較好，重回三甲，奪得探花之位。不喝酒的比例和2015年差不多，為17%。
汽車收藏，千萬資產高凈值人群平均每人有2輛車，而億萬資產高凈值人群平均每人擁有4輛車，比2015年多一輛。奔馳今年不僅衛冕“最青睞的豪華汽車品牌”獎項，同時旗下E級、S級分別囊獲“最青睞的中大型商務轎車”和“最青睞的大型商務轎車”。在“最青睞的超級豪華商務轎車”評選上，勞斯萊斯古思特毫無懸念的穩坐榜首。勞斯萊斯魅影則獲得“最青睞的超級豪華自駕車”稱號。超級跑車方面，法拉利仍然是這一細分市場老大的不二之選。“最青睞的高性能運動車”里，奧迪R8拔得頭籌。路虎攬勝衛冕“最青睞的豪華SUV”，保時捷卡宴緊隨其后。
上述調研報告是近半年來胡潤研究院對449位個人資產在1000萬元以上的中國高凈值人士進行調研而得出的。受訪者來自40多個城市，包括北京、上海、廣州等一線城市以及中國主要的二線城市，其中北上廣占60%。
投資：地產是首選，5%選黃金
報告稱，地產重新成為高凈值人群最主要的個人投資方向，29%的受訪者青睞地產作為投資首選，比2015年增加4個百分點。64%的受訪者認為未來兩年的地產價格會穩健增長。其中，千萬資產高凈值家庭平均3.5個人住在240平米的房子，億萬資產高凈值家庭平均4個人住在350平米的房子。
選擇股票的比例較2015年下降5個百分點，以23%位居第二。受訪者平均預測未來兩年股指將達到3350點，比年初3100點漲8%，都有16%的人認為將達到4000-5000點。固定收益以11%穩居第三大投資方向。總體來說，投資方向多元化，還包括藝術品8%，私募6%，黃金5%，貨幣2.3%和另類投資1.6%等。
而在投資理念方面，大多數人還是比較保守，36%的人選擇看情況，選擇規避風險的占32%，選擇積極投資的占26%。在最信任的理財顧問選擇上，相信自己和家人的占近一半，其中選擇自己的有28%，億萬資產高凈值人群中選擇相信自己的比例更是高達40%。20%的受訪者表示雇傭了投資理財規劃師。
奢侈品：消費熱情回到2013年，同比回暖20%
奢侈品方面，中國高端消費者對奢侈品的熱情已經連續兩年上升。同比回暖20%，回到2013年水平。胡潤表示：“奢侈品市場已經進入’新常態’。手表等都推出了相對低價的產品。”
送禮方面，蘋果以絕對的優勢穩居“最青睞的男士送禮品牌”第一名，卡地亞上升兩個名次排名第二。路易威登下降一位到第三，茅臺上升2位躋身前五，位居第四，香奈兒從第八上升到第五。三星退出榜單。
“最青睞的女性送禮品牌”方面，路易威登取代香奈兒奪得榜首寶座。蘋果繼去年第三位后又上升一個名次，獲得榜眼。香奈兒則下跌兩位，位居探花。
富豪們都愛旅游，其中，云南上榜富豪最青睞的國內旅游目的地第4名，排在三亞、香港、西藏之后。馬爾代夫第一次成為高凈值人群“最青睞的國際旅游目的地”第一名。過去幾年，馬爾代夫基本也都排名靠前，而冠軍一直都是法國、澳大利亞或美國。胡潤表示：“中國護照在全球范圍內可以免簽或落地簽進入58個國家或地區了，馬爾代夫這么小的國家卻是其中最熱門的。”英國脫歐后英鎊的下跌，使得其旅游業受到國內高凈值人群的歡迎，上升4個名次排名第六。
云南還有一個上榜的項目是度假房，排名第三，7.7%的富豪喜歡云南度假房。三亞是高凈值人群選擇度假房的首選地，有四分之一的受訪者選擇，其次是杭州8%。胡潤表示：“地產一直以來都是中國高凈值人群全球資產配置的最主要投資標的。”
還有一個值得一提的云南相關數據是，2016年600萬資產高凈值人群數量為1.72萬人，同比漲幅6.83%。2016年千萬資產高凈值人群數量為8200人，同比漲幅9.33%。2016年億萬資產高凈值人群數量810人，漲幅14.08%。2016年3000萬美金資產高凈值人群數量470人，同比漲幅14.63%。
具體到昆明，600萬富豪有5070人，千萬富豪有2700人，億萬富豪有320人，3000萬美金富豪有190人。
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