了解中國當代商界十多位風云人物的收藏經歷，全面解析目前中國收藏家的收藏方向和喜好。深刻解讀中國文化內涵，以企業家收藏經歷來解讀人生和商界智慧，看中國目前商界佼佼者如何一步步從底層走向不凡。

 

點石成金，成就廣告界傳奇

 

“地球人都知道”“男人就應該對自己狠一點”“洗洗更健康”…… 人們對這些街頭巷尾廣泛流傳的廣告詞耳熟能詳，但很少有人想要追根溯源地找尋創造出這些直擊人心廣告詞的創始人—葉茂中。

 

 

葉茂中，是中國的著名營銷策劃專家和品牌管理專家，與李光斗、徐大偉并稱為 21 世紀中國廣告界的“策劃三雄”。葉茂中十分善于廣告定位，曾榮獲“中國廣告 25 年突出貢獻獎”。他在 2004 年時就入選影響中國營銷進程的 25 位風云人物，用自己的才華登上了廣告界的一個又一個寶座。這位廣告界的翹楚，一路走來看似一帆風順，實則每次成功地背后，都藏著一段不為人知的心酸歷程。

 

葉茂中生長于江蘇泰州，自幼獨愛美術。在成長的過程中，對藝術的追求逐漸深入。他的第一份工作是在當地的電視臺工作。廣告人的工作是一件極苦的事情，放棄的太多，得到的太少。為了培養一粒廣告種子， 他整日處于精神緊繃狀況，為了培養這粒廣告種子，他要每天給種子澆水施肥，當種子長成的小苗遭遇大風大雨飄搖不定時，要及時給它支起桿子，給它引導正確的生長方向；遇上蟲害，殺蟲的工作更是不能有絲毫怠慢，可能一個不小心，長時間培養出來的心血就被毀壞得一干二凈。最難熬的是培養的過程，這種滋味累人、急人，比懷胎十月還費勁。

 

廣告人需要天賦，但是廣告精英需要的不僅是天賦，還有汗水。在廣告界打拼的時候，為一個廣告四處奔波是葉茂中的家常便飯。為了一個廣告詞絞盡腦汁修改無數次，也是工作中的常事。追求精進的葉茂中， 對自己要求很高，這份高要求表現在他的工作中就是一字一字地推敲，一點一點地去攻破。夜幕下他在思考，黎明前他在斟酌，他總是認為，為廣告熬夜，是給自己和客戶最好的交代。也正是憑借著對事業的認真和專注， 葉茂中的事業做得越來越好，廣告人之路也走得越來越順。

 

 

1990 年，是葉茂中的人生轉折點。泰州“春蘭空調”電影膠片廣告的拍攝，開啟了他不平凡的廣告生涯。葉茂中回憶這份轉機時，曾感慨道：“藝高人膽大是正常的，我應該是那種藝小人膽大的少數人。”他聯系上 海科學制片廠的同鄉完成了這一任務。“一廣而紅”，紅的不僅是春蘭空調， 也紅了葉茂中本人。至此，葉茂中從此踏上了專業廣告人的道路。

 

策劃鬼才，收藏界的怪物

 

“策劃鬼才”是外界對葉茂中的美譽，他善于利用感性的市場化創意， 讓處于低位的企業變成知名企業。國內知名男裝品牌海瀾之家的品牌宣傳，就是葉茂中一手策劃的。他先深入市場內部，觀察市場沖突，找出市場需求，然后攻克性地解決問題。如今，海瀾之家已成為中國服裝業最 賺錢的一家企業，在 2016 年標準普爾發布的“全球市值最高服飾公司 25強”中，以 600 多億人民幣的市值居第 14 位。迄今為止，葉茂中已經為600    多家公司做過策劃廣告，創造了廣告界的無數個奇跡。這樣一位擁有創新思維的企業家，是理智的、果斷的，但生活中，他還有另外一面。

 

葉茂中從小就特別愛畫畫。在他年紀尚小時，就用畫作賺取了人生的第一桶金。上小學四年級時，家里還很窮，為了能多吃點飯菜，小小年紀的他就懂得通過賣畫補貼家用。他畫的連環畫特別好看，每到星期天，就把連環畫拿到泰州汽車出租站去賣，一天能賺 8 毛 2 分錢。畫畫給他帶來了對未來的渴望與期盼，也讓他堅信，無論未來遇到什么事情， 都是有辦法解決。

 

或許在一般人眼中，成功地企業家必然是每天是前呼后擁，或者駕駛豪車氣勢非凡。但在葉茂中看來，豪車地位甚至都不如他鐘愛的收藏品。葉茂中很富有，但也很貧窮。1999 年，他用幾十萬買下第一幅收藏畫， 而 2003 年時，他開的還是十萬元左右的車。他的錢大多數都用來買畫、買收藏品，精神上的投資遠遠大于物質上的投資。僅   2006   年，葉茂中花

在收藏品上的錢就超過了 1 億元。

 

在一次訪談中，葉茂中曾說：“在我看來，奢侈品是一種真正的藝術美學，文化、歷史、藝術富裕奢侈品靈性。以物論物的階段是奢侈品應該超越的，認同并真正理解奢侈蘊藉的文化內涵，并以適當的物質或行為方式來宣泄和表達自我，是奢侈品的生存方式。”這段話是葉茂中對藝術的闡述，藝術沒有一個衡量的標準，不需要過多的炫耀，只要是自己喜歡的，能夠宣泄自己情感的，就屬于奢侈品。他認為，真正的奢侈品，是好好享受生活。

 

 

1997 年，葉茂中在飛機上看到一篇報道：齊白石、徐悲鴻的畫價格約 20 萬元左右。葉茂中感覺不可思議，認為像徐悲鴻這類現代頂級美術大家的畫，居然比車子、房子還便宜。汽車、房子可以再生，而藝術品卻無法再生。那一刻他想通了，要為藝術品的發展史留下屬于自己的貢獻，從那以后，他成為頂級發燒收藏友。他在北京和上海都有辦公室，拜訪過他的人都說他的辦公室不像工作場所，反而更像展覽會所。辦公室的一幅徐悲鴻的《奔馬圖》是他最得意的一件收藏品，關于這件收藏品， 還有一段有趣的小故事。

 

有一次，寶馬公司的老總請他吃飯。席間，葉茂中對寶馬企業的人大談中國的“寶馬”，特別是徐悲鴻的“寶馬”。外國人對徐悲鴻的畫沒研究，但聽過徐悲鴻的大名，于是謙虛請教。葉茂中趁此將中國的傳統藝術文化和自己的職業特長相融合，表示可以把自己收藏的徐悲鴻畫作借給他們拍廣告，以此增加“寶馬”企業的文化內涵，讓寶馬品牌更加有文化底蘊，從而擺脫“暴發戶”座駕的身份。

 

相對于普通人崇尚名車名表并以此為“奢侈品”的做法，葉茂中則一反常態，把欣賞藝術品作為一種奢侈。經濟條件達不到的時候，他喜歡去博物館里看各類收藏品，如今有充足的資本購買藝術品，他則把最喜歡的藝術放在家中和工作場合，天天和“奢侈品”在一起。除了藝術品外， 他沒有任何奢侈消費。不玩車、不玩表，只玩藝術。他認為，戴在手上、穿在身上的東西都是虛無的，只有藝術品可以讓他表達自己。

 

吳冠中 《桂林農家》

 

在喜歡的事物面前，人人都像孩子。面對大師的精品，葉茂中有一種必須拿下的執拗，這也是他對藝術品的堅持。在   2006   年的保利春季拍賣會上，葉茂中與一名臺灣人爭一幅吳冠中的《桂林農家》，從 380 萬元的底價一直飆升到 630 多萬元，最后由他拍得這幅畫；2010 年，同樣是保利春拍，葉茂中在激烈的舉牌競爭后，抱得了徐悲鴻唯一的一幅手卷作品《春山驢背圖》，買完畫后的葉茂中興奮不已，但他從不炫耀這份屬于他的奢侈，只和志同道合的朋友分享快樂。享受生活，享受藝術品帶來的身心愉悅。

 

于他來說，收藏藝術品是生活中最習以為常的事，無須大肆宣揚， 只需默默體會。

 

歷經歲月沉淀，眼力智慧過人

 

從事收藏的 10 年來，葉茂中收藏的藝術品已經達到了 3000 多件， 他也在收藏中結識了很多藏友。有位老收藏家，與葉茂中十分交好，經常邀請葉茂中來家里做客，順便欣賞自己收藏的畫。葉茂中知道這位老收藏家收藏了很多全齊白石、張大千這樣的名家名作，于是十分興奮地應允了。到了老者家里，葉茂中展開一幅幅畫細看，發現老人收藏了大半輩子的畫，幾乎有一半是贗品。他非常痛心，更對老者表示同情。捧了半輩子的畫竟然是假的，這種心痛的感覺只有真正的收藏家才能體會。從那以后， 葉茂中更加嚴格要求自己，不但要會買畫，更要學會辨畫，只有這樣才能稱得上是收藏家。

 

齊白石 《花卉四屏》

 

葉茂中對于收藏，可謂是小心再小心。狂熱喜愛的東西，花高價買來的畫幅，誰都不希望是假的。經過多年的經驗和研究，他有了屬于自己的一套收藏法。在收藏畫作時，要先研究這個畫家在藝術史上的地位， 這叫“值不值”；然后，再研究這幅畫的記載和流傳，這叫“該不該”。對于一些價值不菲的作品，更要加倍小心，虛心請教精通的人“掌眼”。葉茂中稱自己是個“廣泛愛好者”，他只收藏有價值的畫，而不是只收藏一個畫家的畫。有些收藏者獨愛一個畫家，所以對于某個畫家的畫來說， 他們更精通、更專業，研究得也更透徹。葉茂中曾經收藏過齊白石的《花卉四屏之牡丹》，縱 135 厘米，橫 33 厘米，就曾多次找相關收藏大師幫助把關，這也成為他眾多收藏品中的一幅佳作。

 

葉茂中收藏畫最大的特點是，不碰那些真假有異議的畫，也不在拍賣行買畫，因為拍賣行的假畫比例太高。收藏家也經常會有走眼的時候， 他的這“兩不碰”原則，其實是在減少他的“走眼”率。

 

收藏家分為兩種，一種收藏精品，一種收藏畫家。葉茂中屬于第一種，他的收藏觀是：買畫只買名頭是不對的。這是他常年作為廣告策劃人訓練出來的理智思維。他分析，一位藝術家，不可能一生都是鼎盛時期， 只有高峰時期的作品，才能稱得上是萬眾挑一的精品。一位畫家的畫， 從十幾萬元到幾百萬元價格不等，也正是這個原因。一幅畫，能表現創作者當時的身體狀況、心理狀況、感情狀況，甚至是創作者生活的點滴。無論是出名的畫家，還是不出名的畫家，都可能存在精品。藝術家的價值需要發現，畫家們是千里馬，就需要伯樂，而葉茂中就愿意充當伯樂。2010 年嘉德大學生拍賣專場“大學時代”，他一口氣買了十幾件年輕藝術家的作品。

 

有一次，葉茂中去成都開會時參觀畫廊，被地上一幅畫吸引，由于畫幅橫鋪在地上，為了能更清楚地分析畫作，他跪在地上細細欣賞。畫廊老板被他認真地態度感動，于是把這位畫家介紹給葉茂中。葉茂中與畫家交談一番后，頗為欣賞，于是向他定了大批訂單量的畫，繪畫周期為 2 ～ 3 年。后來，他得知畫家在資金方面有問題，連合同都沒簽直接就把預付款打了過去。

 

 

葉茂中的收藏不分國籍，包容性很強，只要是好的畫，他都愿意收藏。有些收藏家對祖國的文化藝術有著特殊的情感，收藏時更看重國畫方面的作品，但也因此錯失了很多外國畫家的良品。更有許多收藏家因為當代書畫作品容易存在贗品問題，因而不敢輕易接觸當代書畫作品，轉而收藏當代的國畫和油畫，其實是因噎廢食。油畫發展的時間很短，只有近百年， 而中國畫的發展卻綿延數千年，出過無數杰出人物。一些在形式上有創新的國畫，需要收藏家們去發掘。收藏二字，先收，后藏。收需要眼力， 藏需要耐心，收藏這一行，確實與智慧脫不了干系。葉茂中建議，如果收藏到真正的逸品，自己十分喜愛，那么確實不需要放手，讓這些作品相伴自己一生，留給子孫后代，或捐獻給國家，乃是人生一大幸福。

 

對于新入門的收藏家，葉茂中建議他們可以從已經過世的近現代書畫大家開始，最好是藝術成就經過時間的考驗、無爭議的名家。然后， 再針對畫家具體的畫作進行深入研究，這樣才能迅速積累經驗，達到一定的收藏境界和高度。

 

享受藝術品帶來的純粹體驗

 

談起藝術，葉茂中總是滔滔不絕。朋友笑他，只要讓他說藝術，他能說上三天三夜不睡覺，簡直是“藝術的布道者”。每次在工作上遇到聊得來的客戶，葉茂中不僅能在最短時間內找到彼此的共同點，展開愉快的交談，談到盡興時還能向客戶宣揚藝術，鼓勵他們去收藏藝術品。這也正是葉茂中的交友之道，給朋友分享自己最愛的東西。有些商人，做生意非常拿手，但賺的錢卻不知道怎么花。有人買了金鏈子，有人換了豪車， 葉茂中每每聽見這樣的消息，就覺得十分可惜。他認為，這些身外之物擁有再多也不會改變什么，而藝術品就不同。

 

葉茂中收藏的藝術品

 

就拿雕塑來說，花錢買了雕塑作品，可以把他放在院子中或者公司的大廳里。放在大廳里的雕塑，人來人往都會注意看一眼，這代表公司的形象，會加深他人對公司的印象。雕塑雖然整日放在那里一動不動，但經過時間的沉淀，就會和人們產生深厚的感情。最后，雕塑已經不僅是雕塑， 而是一種標志和象征，一旦把雕塑移走，常年與雕塑在一起的人就會產生難舍的感情。而放在院子里的雕塑，經歷過風吹雨打，經歷過日出日落和風霜寒凍，和周圍的一切融合在一起。哪怕站在窗前看一眼，便能體會到時間的歷程，細細品味能品出曾經的苦與累，更有過往的歡與笑。藝術品的意義就在此。而那些物質的東西，只要有錢就能買到，但珍貴的藝術品比如徐悲鴻的畫，一旦錯過卻是有錢也買不到的。

 

 

葉茂中的公司有 2000 多平方米，院子里的古樹有 160 棵，公司里到處是藝術品。他作為廣告策劃人，需要時刻保持抽象、擴散的思維，正好和藝術品的特質不謀而合。葉茂中表示，很多藝術品總是能在關鍵時刻激發廣告人的創造力和想象力。另外，每個人天生就擁有對藝術喜愛的心， 但后天的培養更至關重要。所以，他公司里的擺放的藝術品不是一成不變的，而是經常更換。一方面是給公司成員新的感受，一方面也是為了培養員工的發散性思維。長期以來，藝術品就這樣潛移默化地影響著葉茂中公司的每一位員工，以潤物細無聲的藝術美感染身邊的人。可以說， 葉茂中在廣告策劃界的成功，與藝術收藏品有莫大的關系。

 

葉茂中自始至終都認為，藝術品擁有靈性。不同的藝術品擁有不同的靈性，這些靈性不僅可以影響他個人，更能影響到環境。有一次，葉茂中談了一個廣告策劃的案子，但在執行的過程中，員工犯了錯誤。葉茂中快要無法控制自己的脾氣，正要發火時，看到了辦公室里懸掛的《午后池塘》，他頓時只覺山水氤氳，清涼襲來，那些或濃或淡的筆觸隔著畫作漸漸平息了他的怒火，通體舒泰，整個人都輕盈暢快不少。冷靜下來的葉茂中反思后，明白了藝術、生活和工作都是美好的，發火無法解決問題， 找到解決方法才是關鍵。

 

葉茂中鐘愛的畫作不少，但是舍得掛起來的畫幅是少之又少。他喜歡將畫作保存在最適宜收藏的環境中。偶爾在老友的請求下，他才小心翼翼地拿出來，一起細細欣賞把玩。葉茂中平時不講究吃喝玩樂，畫是他的精神食糧。為了一幅畫，他可以挨餓、挨凍，整個人沉浸在畫中無法自拔。有時，在登機 2 小時前，他還能安靜地欣賞 16 幅即將送往北京寫字樓的油畫，慢慢地欣賞流連。等到離飛機起飛還有半個小時，他才面帶微笑匆匆趕往機場。他的行為做派，經常讓身邊人感慨，這位鐘愛收藏的老板，總是將時間拿捏得恰到好處！

 

后來葉茂中說他不喜歡“玩物喪志”，并將王世襄老先生的一句話  作為自己的座右銘：“玩都不會玩，或者玩不好，你還能干什么？”確實， 人總要有自己的愛好，生活中總要有點不一樣的東西作為調劑，但愛好不能占據工作時間，否則就本末倒置了。工作之外，藝術收藏就是葉茂中的唯一愛好。正是這唯一，讓葉茂中的收藏之路走得純粹而享受。 

 

反其道而行之的創業與收藏

 

秉持“80% 靠腳，20% 靠腦”的原則，葉茂中持續多年來成為廣告策劃界的佼佼者與領導者。他善用洞察力，也善于借助外力。這種獨特的優勢，伴隨著他在廣告界的深耕和發展而逐漸得以顯現。他的公司剛成立時， 急于將自己的品牌打響，但苦于當時自己手上的資源太少，找不到好的方法。

 

有一次他在機場候機時，機場廣播的大喇叭在播“飛往上海的飛機即將起飛，請乘客張國榮馬上到登機口……”，當時張國榮可是全民偶像， 也是葉茂中本人相當崇拜的大明星。他充滿期待地往前沖想看一眼自己的偶像，但到了跟前，才發現是一個與自己偶像同名的普通人。葉茂中失望了 3 秒，隨后便想出一個宣傳自己的好法子。以后只要坐飛機，他就坐在登機口對面，直到大喇叭喊“請乘客葉茂中馬上登機”，至少喊三遍以上  他才起身登機。這個方法起到了一定的效果之后，他一直樂此不疲地用著。后來有一次，飾演電視劇《還珠格格》皇阿瑪一角的張鐵林打電話催他趕緊登機，葉茂中疑惑問他怎么知道，張鐵林笑著說：“有人告訴我， 你朋友葉茂中的飛機快誤點了，機場的大喇叭一直喊他名字，你趕緊打個電話催一催”。后來葉茂中的名氣越來越大，才漸漸放棄了這個辦法。這位奇思妙想的企業家，總是反其道而行，卻都能取得不錯的效果。

 

葉茂中談及自己一路前行的路程，頗有感觸。在《時尚芭莎》專訪中，被問及哪個人物對他的影響最大時，他毫不猶豫地回答道：“毛澤東。我讀了毛主席四百多部作品，毛澤東思想對我影響很大。舉個例子，毛主席說，當我們整體沒有優勢的時候，要善于發揮局部優勢，集中兵力打殲滅戰。比如雅客 V9 的創意，就是集中優勢推一個單品，打了個漂亮的殲滅戰。”

 

葉茂中，坐忘清景曛，紙本設色，15×28cm，2020

 

一路走來，他總結了很多經驗，無論是在創業還是收藏上。對于創業者，他說：“自我折騰。人這一輩子就是在折騰的過程中不斷創造出更高層次的快樂。”對于收藏者，他說：“要有眼緣，聽從內心的召喚， 買真正打動自己的作品。”

 

永遠不要忘記與別人分享美好，永遠把藝術作為信仰，這是葉茂中永遠不變的人生觀。

 

總結

藝術品不僅有收藏價值、商業價值和美學價值，在廣告策劃人葉茂中眼中，優秀的藝術品甚至可以激發廣告人的創意思維和想象力。他定期更換公司懸掛的藝術品，潛移默化地用藝術影響員工。可以說，葉茂中在廣告策劃界的成功，與藝術收藏品有莫大的關系。多年收藏有所得的他，對收藏自有一套經驗：他只收藏有價值的畫，而不收藏畫家；在收藏之前，會先研究畫家在藝術史上的地位，再研究畫作的記載和流傳；對于價值不菲的作品，他會虛心請教精通的人“掌眼”。正是這種收藏智慧，奠定了他在收藏界的地位，也鋪就了他多年的成功收藏之路。

 

 

作者簡介

 

郭曉林，四川綿陽人，清華大學EMBA，美國赫斯萊茵大學MBA。資深藏家，企業家收藏網創始人、卡酷尚集團、珍稀奇文化創始人、阿里巴巴創業神燈計劃十大創始人之一，同時兼任深圳市商業聯合會、清華博商同學會、深圳四川商會綿陽市總商會、深圳綿陽商會、三臺縣在外人才聯誼會等多個商協會副會長及以上職務。目前著有《商業理想國》《商界理想國Ⅱ》《川商精神》《互聯網收藏變局》等。

 

本文摘自郭曉林《企業家收藏故事》第十一章節